一场新兴的企业社会责任运动正在席卷全球，机遇与挑战被一起摆到了中国企业面前。
米兰之行给刘文献带来了新的震撼，他至今仍是唏嘘不已。刘是大连大杨创世股份有限公司的副总经理，去年10月曾随一个30多人的企业家代表团访问欧盟总部、法国、德国、比利时，最后一站是世界时装之都米兰。
以服装为主业的上市公司大杨创世（600233.SH）年销售额达到7亿多元，80%的产品出口，其中来自欧洲的订单占了大部分。大杨创世的主打品牌“创世”就是走“意大利设计+中国生产”的路子，同时他们还为耐克、阿迪达斯、彪马等运动品牌做代工。
“我们拜访了很多政府组织、工厂、工会、NGO、投资者，几乎与企业相关的利益相关者都见到了。”刘文献介绍说。他此行是一个叫“促进中国立法与欧盟立法一致委员会”赞助的，目的是考察欧洲刚刚兴起的企业社会责任（Corporate Social Responsibility,简称CSR）浪潮。
在最后一站米兰，意大利纺织工业工会主席保罗·杰尼亚对刘文献说，“你们是几十年来第一个来自中国，却不和我们谈订单的企业代表团。”前几年，海外的上游订单企业对大杨创世的劳工系统做了严格的认证，当时纺织业内对此颇有微词。但当年的被动之举，现在来看却收到了效果。在了解了大杨创业在企业社会责任方面做出的努力后，保罗·杰尼亚主动表示要帮助刘文献把意大利最先进的生产技术引入中国。“原本不谈订单的考察”最后却得到了实质性的成果。
一向严谨、自傲的意大利人让刘文献开始重新审视，企业社会责任对自己所在企业来说，究竟是一种现实负担，还是一笔未知的财富。
巨头们的行动
今年7月18日，刘文献遇到了一群与其有相同感觉的人。当天在北京举行的中国首届企业社会责任（CSR）报告国际研讨会上，与刘文献一块就座的囊括了来自中国商务部、中国企业联合会、联合国全球契约理事会、欧美权威CSR组织以及国内外的行业巨头。
刘文献发现，那些看上去像庞然大物的能源巨头们已经比他先走了一步。2007年的上半年，中石化、中石油、国家电网、中远集团先后向全球发布了各自的企业社会责任报告。
这些企业都是联合国全球契约组织的成员。“全球契约”是前联合国秘书长安南于2000年倡议成立的，以全球企业为组织对象，被称为“民间的联合国”或“企业的联合国”。按照该组织章程，会员企业必须遵循十项原则，涉及劳工、人权、环保、反腐等企业社会责任的各个方面，并且每年必须发布一次企业社会责任类报告。
负责全球契约中国事务的中国企业联合会副理事长陈英见证了这些巨头在2007年的变化。“这些变化还在继续。”陈英向《商务周刊》透露，她亲自负责培训的企业中就包括国家开发银行、华能电力集团等重量级的大企业，还有更多企业的培训也正在排入她的日程。
陈英介绍，从1999年壳牌在中国发表第一份企业社会报告以来，中国企业发布企业社会责任报告增长速度非常缓慢，但到了2006年就一下达到35家。现在中国加入全球契约的企业已经达到100多家，其中国有企业和民营企业各占一半左右。可以预见的是，这些企业都要在不久后发布各自的企业社会责任报告。
商道纵横咨询有限公司总裁郭沛源去年做了一个深入调查。他发现，发布报告的企业中，能源、物流、汽车、化工等行业占多数，而金融、信息通讯这样传统认为并没有造成很大环境压力的行业，也开始发布他们的企业社会责任报告。
在世界范围内，这一趋势同样明显。毕马威全球可持续性发展服务主席George Molenkamp指出，他们过去一年中在全球选取了3600多家企业作为CSR调查对象，结果98%的企业对此做出了反应。更令人惊讶的是，全球250强的企业大部分已经在近两年迅速建立起CSR报告制度。George甚至断言，不久后社会责任报告会与企业的“财务报表”并驾齐驱。
到底是什么原因让先行者们一窝蜂地发布企业社会责任报告？
“早在2004年我去伦敦、纽约拜访我们的国际投资者时，伦敦一家叫可持续发展的基金问我，你们有没有可持续发展报告？后来不断有投资者向我们索要相关资料。”中石化董事会秘书局副主任黄文生对《商务周刊》介绍说，“来自投资者对企业社会责任报告的需求，是促使我们发布报告的主要原因。”
在这一背景下，较早登陆海外股市的一些大型国企，自然成了中国企业社会责任报告的领先发布者。
CSR概念股
中远集团就是其中的榜样。2006年年底，中远集团第一个在中国发布经过可靠性审核的企业责任报告。
“报告发布后，我们得到的反馈全部都是正面的，而且有关部委把中远作为典型，作为重点推荐对象。”中远集团体系管理办公室主任马欣迎介绍，发布报告后不久，联合国秘书长潘基文亲自致信给中远集团总裁魏家福，邀请他到联合国峰会上做演讲，介绍中远集团履行社会责任的有关经验。
2007年6月5日，第二届联合国峰会在日内瓦开幕，魏家福做完演讲后，潘基文亲自从他手里接过中远集团的CSR报告，并写上其中文签名。
6月底，中远回归A股，冻结申购资金1.6万亿元人民币，刷新A股历史纪录。马欣迎对此颇感自豪，她认为，中远集团这种远离公众市场的企业能够受到投资者的青睐，企业社会责任以及其后品牌的传播密不可分。
“从结果来看，我们只求利人，不再求利，却是财源滚滚，这是博弈论中的最高策略。其中蕴含看似矛盾的不二法则。”马欣迎认为，这其中的涵义值得细细玩味。
根据郭沛源的研究，一些国际投资基金专门购买有CSR概念的股票。“从这个角度来说，注重可持续发展的社会责任会给公司带来溢价。”郭曾跟踪了国内十几个产生污染的上市公司，发现它们的股价有因为污染而下滑的趋势。
