格兰仕的企业吉祥物是一只可爱的大象。选择这个庞然大物当作吉祥物，总裁梁昭贤解释说，“是因为它寓意着对顾客温柔可亲，对工作务实稳健、雷厉风行，对敌人凶猛勇敢，是具有钢铁般意志的市场强者”。
这就是格兰仕所追求的企业性格。在即将过去的2007年，这头大象跳起了灵活而迅速的舞步。截止到9月，格兰仕集团的销售额同比增长76%，这一数据还是在格兰仕的几个重要的新产品线，空调、日用电器、生活电器，都尚处于投入期的背景之下实现的。“由于自主创新能力的加强，企业总体利润同比仍保持持续增长。”梁昭贤解释说。自从7年前从父亲梁庆德手里接班，梁昭贤变得越来越有父亲的务实风格，又不失年轻人的锐意求变。企业定位由“世界工厂”向“世界品牌”的转型，就是梁昭贤和他的团队酝酿多年后慎重推出的企业战略。
这是一次为适应市场的主动变革。以微波炉起家的格兰仕一直是“中国制造”的代名词，现在的格兰仕在国际市场加强了自主品牌的推广，在法国建立了第一家格兰仕品牌专营店。为突出“Galanz”这6个字母，格兰仕对海外品牌代理商做了严苛的“约法三章”：其一，须经营格兰仕品牌旗下的所有产品；其二，须保障格兰仕品牌在当地同类品牌的中高档定位；其三，须确保格兰仕品牌产品在当地市场的持续发展。而这背后的底气，来自于格兰仕一贯的高性价比和今天的自主创新能力。
在2007年前后，格兰仕加大了自主创新的投入，由常务副总裁挂帅组建专门的“科技部”和“新材料研发部”，分别负责科技创新的具体管理和新材料的研发、推广与应用。为此，在整合空调、微波炉、生活电器、日用电器等各线的原有科研力量基础上，格兰仕又引进了一批日、韩海外技术专家常年驻守公司。
“格兰仕近年来在科研上的总投入超过10亿人民币，一直保持在全年销售额的3%以上。”梁昭贤很快就体会到这种重视的成效。按照2006年国家信息产业部公布的信息产业百强企业业绩，家电行业的平均利润率水平只有0.61%，已经整体走向了亏损的边缘。然而格兰仕2006年的销售收入增长了12%，出口增长14%，利税增长37.5%。“2006年那种环境，铜价每吨从3万多元飙升到9万多元，人民币升值超过6%。在这个时候取得这种成绩，我心里真是有一种说不出的甜酸苦辣。”格兰仕集团副总裁曾和平说，“格兰仕在过去的三年中经历了一个凤凰涅变，浴火重生的过程。”正是在中国制造必须走向高端的紧迫感推动下，格兰仕开始自我变革，踏上塑造世界品牌的路程。
以赖以起家和生存的微波炉为例，格兰仕转变路线，在成功蝉联13年中国市场、10年全球市场销量桂冠，全球市场占有率持续突破50%之后，将业务重心集中到“创新科技”的层面上，更加注重顾客的体验和感受，利用高新技术将多功能和时尚化的结合提升到极致。在空调方面，格兰仕推行“环保”、“健康”理念，全面推广自主创新的健康光波和环保新冷媒技术，提升品牌的技术含量。
除了硬件上的提高，格兰仕品牌的提升还要依靠品牌内涵的传播和推广。格兰仕将品牌旗下的全系列产品VI高度统一，同时加强了各产品间的整合营销传播。更多新的营销创新也加入进来，首届微波炉节、与CCTV联手打造“格兰仕三人餐桌”美食综艺栏目推广微波美食等，都着力于消费者与品牌间的互动。
“格兰仕不仅在中国，在许多国家的品牌占有率也已处于绝对领先地位，但在欧美发达国家市场我们还处于弱势，这与我们原先定位于‘世界名牌格兰仕造’的策略有关。”梁昭贤说，“但正如Galanz这个品牌的名称一样，它的希腊语意是富丽堂皇，代表了我们立志打造一个辉映全球的品牌的追求。现在，我们正在努力实现这一梦想。”
我们一直在和最主要的跨国公司竞争
——专访格兰仕集团总裁梁昭贤
《商务周刊》：由制造型企业转变为品牌主导的企业并不容易，其间你们经历的困难来自哪些方面？
梁昭贤：由“世界工厂”向“世界品牌”转型，对内主要解决组织力的问题，对外主要解决品牌传播的问题。现在内部问题基本解决，在对外的品牌沟通和传播上还要下工夫。
《商务周刊》：在深化品牌和国际化方面，格兰仕未来还会做什么？
梁昭贤：事实上，国内市场早已进入国际化竞争时代，我们这些年来在中国市场主要就是与行业里全世界最主要的跨国公司竞争，我们首先战胜了他们，然后走向竞合。
在海外市场，格兰仕在许多国家的品牌占有率也已处于绝对领先地位，当然在欧美发达国家市场我们还处于弱势，这与我们原先定位于“世界名牌格兰仕造”的策略有关，现在许多世界顶级品牌的空调、微波炉、小家电都产自格兰仕。下一步我们会采取差异化细分市场策略，补缺一些欧美、日韩品牌大幅度退出的市场空隙，在绝对确保我们战略合作伙伴的利益前提下，主要是抢占竞争对手的市场，加上品种分流、技术区割、市场细分等手段来保持市场秩序，加强品牌建设。
《商务周刊》：“格兰仕”的品牌内涵是什么？它和企业文化是如何配合的？
梁昭贤：“Galanz”源于希腊语，本意是富丽堂皇，以此为名，表达了企业从一开始就立志要打造一个辉映全球的品牌的追求。“Galanz”一词在汉语、英语、法语、德语、西班牙语等国际通用率高的语种里，发音基本一致，在创业之初选用此名，也显示了格兰仕要走向世界的前瞻眼光，欲打造“世界品牌”的期冀。此外，“Galanz”首写字母“G”指向“广”（广东省）和“桂”（曾经的总部所在地顺德桂洲镇），寓意格兰仕从地处改革开放前沿的广东桂洲腾飞，现在，我们正在努力实现这一梦想。这种追求的精神伴随和贯穿在格兰仕发展的整个过程中，也沉淀为企业文化的一部分。
